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家電大數據誰是電視漲價的幕后真兇

2019/04/30 来源:贵州信息港

导读

線下賣場銷量多 僅三成用戶購刚刚过去不久的十一七天长假,相信很多人都觉得意犹未尽,毕竟这是在2016年的一个七天长假,下一个七天长假

線下賣場銷量多 僅三成用戶購

刚刚过去不久的十一七天长假,相信很多人都觉得意犹未尽,毕竟这是在2016年的一个七天长假,下一个七天长假要等到2017年春节假期了。在11黄金周期间,无论是线上商城还是下线卖场,都开展了大规模的促销活动,特别是在家电产品中占有举足轻重位置的 电视 ,更是如此。

近,大数据研究机构奥维云(AVC)发布了11黄金周期间,全国线下卖场电视促销报告,表露了很多值得关注的大数据,其中包括哪些尺寸电视受消费者青睐,4K超 高清电视 是不是成为用户的产品,另外,相比去年十一同期,今年十一促销季电视价格竟然不降反升,这又是为什么?本周的《家电大数据》第60期,我们就来关注近期电视市场的一些热点问题,看看大数据带给我们什么样的启发。

■十一促销期销量620万台,销售额216亿元

首先,我们来看一组汇总数据,本年度十一促销期计算周期为2016年9月12日中秋节至2016年10月9日,即今年第38周至41周之间,根据线上与线下汇总的大数据显示,国内全渠道电视销售总量为620万台,相比去年十一促销期,同比下落1.6个百分点,在销售额方面,为216亿元,同比下降为12.5个百分点。

和2016年五一促销季相比,电视销量和销售额均有下滑

■实体卖场受宠销售占比达六成多

现在电视的销售渠道很多,既有传统的大型连锁商店,也有超市、百货商场等渠道,也有近些年来新兴的电商购物平台。那么,家电卖场能否PK过购渠道呢?答案是否定的。根据大数据显示,在分渠道销量占比中,传统线下渠道的地位仍然不可动摇,占比达到了66%,而线上渠道中,占比仅为34%。这也意味着,目前还是超过6成的消费者,选择线下渠道购买电视。

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